Mit Höhepunkt beginnen

BLHV-Präsident Werner Räpple berichtete über die Umsetzung der EU-Agrarreform im Bund und auf Landesebene. Er sprach unter anderem die Themen Greening, Gewässerrandschutz und Mindestlohn an. Er erläuterte auch die neuen bundeseinheitlichen Beitragsmaßstäbe in der landwirtschaftlichen Kranken- und Unfallversicherung sowie der Berufsgenossenschaft. Mit Blick auf das UN-Jahr der bäuerlichen Familienbetriebe sagte Räpple, dass die Vorstellung der Verbraucher in Bezug auf die Landwirtschaft häufig stark romantische Züge hat. Alle Beteiligten seien daher gefordert, den Menschen ein realistisches Bild vom bäuerlichen Unternehmertum zu vermitteln.
Tipps, wie zum Beispiel abstrakte Agrarthemen konkret und anschaulich vermittelt werden können, gab es in dem Vortrag von Textcoach Elisabeth Schmidt-Landenberger. Sie führte in die Kunst des Storytelling ein: „Verpacken Sie Ihre Botschaft in eine mitreißende Geschichte”, lautet die Empfehlung der Journalistin. Nüchtern Fakten aufzählen sei für die meisten Menschen langweilig und einschläfernd, eine packende Story hingegen berühre den Leser und bleibe besser im Gedächtnis haften. „Stellen Sie den Menschen mit seinen Emotionen in den Mittelpunkt, schaffen Sie einen Helden, der den Leser mitnimmt in seine Welt”, riet Schmidt-Landenberger. „Schalten Sie mit einer bildhaften Sprache das Kopfkino im Leser ein, dann bleibt Ihre Botschaft hängen”, sagte sie. Wichtig sei, sich auf eine Kernaussage zu fokussieren und den Spannungsbogen bis zum Schluss zu halten, so die Journalistin. „Beginnen Sie mit einem Höhepunkt, liefern Sie anschließend die notwendigen Informationen und steigern sich dann zum nächsten Höhepunkt”, so Schmidt-Landenberger. „Wenn Sie am Anfang so viel Neugier wecken, dass der Leser bis zum Kern der Geschichte vordringen will und mit Freude bis zum Ende dabeibleibt – dann haben Sie es richtig gemacht”, lautet ihr Fazit.